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设计师如何赏析设计作品,进而提高你的审美和设计能力

来源:网络  作者:热心网友  发布时间:2022-04-19  浏览次数:49

相信大部分的设计师平时都会欣赏收集非常多的设计灵感,来提高自己的审美。但有些同学平时看过非常多优秀的作品,但一到自己做的时候就没有灵感无从入手、或者总觉得这个版式不够美、配色不协调等等这是为什呢?


我觉得出现这种情况一个重要的原因就是虽然看了很多但并没有转化为自己可以记住的东西,或者说没有掌握正确积累灵感方法;很多时候我们只是走马观花一样收集了一堆灵感,却很少认真分析这个作品为什么好。


那么看到一个优秀作品,怎么分析才能更好的吸收别人作品的优点,进而提高自己的审美和设计能力呢?我觉得可能需要从一下几个方面来分析:


1、色彩选择 —— 整体配色给人的感觉是怎样的?清爽、热烈、浪漫、科幻等等;

2、板式构图 —— 画面的构图:对称、发散;文案的板式:对齐、对比、疏密、分组等;

3、字体设计 —— 字体的选择或者设计后传达的情感和画面的调性契合度;

4、细节把控 —— 光影、透视、反光、质感等等;

5、项目背景 —— 海报是用来干什么的?应用在哪里线上、线下、手机还是PC等等;

6、文案和创意 —— 文案让人是否容易理解,是否容易传播、文案和画面的创意点怎么契合的等;


其中前四个是设计执行层面的分析,相信很多设计师都是从这些维度欣赏一个作品的,很少会关注一个作品的文案和项目背景,通过前四个维度的分析可以不断提高我们的技法和执行力,而五和六则是设计师做这个方案时更深层次的思考,设计师是怎么把文案、创意和使用场景完美契合的,这两点也是很多设计师容易忽略的点。


所以我建议之后大家在欣赏一个作品的时候换一个思路,先分析他的项目背景、文案、创意思路在分析色彩、构图等等;


下面就通过分析一组天猫双十一聚划算品牌IP海报来给大家分享一下怎么更好的分析欣赏优秀的设计作品吧:


项目背景

在天猫双十一大促的背景下,聚划算联合小米,海尔等品牌通过聚划算欢聚日这样一个活动主题,借势超级IP抱团进行品牌宣传,进而提升全线产品的GMV的活动。


文案和创意

这个项目的主题文案是“美好生活,共同向往”,个人觉得设计师的最初的灵感可能来自于太空舱,太空舱代表未来和科技感,未来的生活让人充满向往和想象,这个创意点非常符合主题;因此设计师在创意上根据不同品牌产品属性,搭建了不同的生活场景让人有种身临其境的感觉。




色彩上

这组海报每一个的配色和产品自身的调性紧密结合,比如P&G用橙色给人温暖,幸福的感觉;小米用深空蓝色给人神秘和科技感;LOREAL用红色给人典雅浪漫;haier和midea用浅蓝色给人清爽和科技感;安踏用深蓝色和黄色撞色,既体现冬季冰雪环境的特点,又体现了力量感和运动的激情;

这些配色技巧,我们就可以记住之后运用到自己的设计中;


板式构图

场景构图采用一点透视的构图,给人一种向外发散的视觉冲击感;同时我们看到每个画面中人物的动作都比较夸张,既符合太空失重的特点,同时这种夸张的动作进一步增强了视觉冲击力,这些技巧之后我们要设计视觉冲击力强的画面,就可以借鉴;文案上采用居中对齐的方法整体比较统一,

同时和画面中人物居中的位置相呼应,让画面的中心更加聚焦;



screenshot-20220420-222919.png

字体设计

主文案字体较粗一些方便识别,同时字体倾斜给人以动感,字体设计上在字体的末端添加了一些小的笔锋让文案字体更加动感,风格统一且富有设计感,这个小技巧我们也可以运用到自己的字体设计上。


细节把控

看整体的风格,感觉设计师通过三维加后期合成来完成海报的设计,每一个场景,在场景的材质和窗户等细节上做却别非常不错,比如小米的窗户给人的是科技感,LOREAL的窗户做的是欧式浪漫风格的;


画面中,前景为漂浮的产品、中景为人物主视觉,远景为建筑或者山植物等等的布局,通过大气透视、丁达尔光效应,近大远小、近实远虚等多种合成技法,让层次非常明确,这样打造的层次感和空间感,进一步增强;


这些合成的方法都是我们之后可以借鉴的;


顶部文案区域为了让文字更加突出,在文字后面增加了一个海报主色的压暗效果,这个之后我们也可以借鉴。


在这光影的细节就更多了,高光,反光比如人的衣服会受到屏幕蓝光的影响部分区域偏蓝;人物的阴影尽量的虚化,这样让人物漂浮的感觉更强等等;





总结

好了今天的分享就到这里了,还有更多的细节大家也可以更加深入的去分析。这里只是简单的给大家分享一个欣赏作品的思路,如果你有其他的思路欢迎留言区一起交流哦!

标签:设计经验

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